Kirjeldus
У многих из нас в ванной стоит маленькое кладбище косметических обещаний. «Омолаживает на десять лет». «Клинически доказано». «Дерматологически протестировано». «Без химии» — хотя химия, строго говоря, вообще всё вокруг нас, включая воду. Мы покупаем не только формулы. Мы покупаем обещания. Потому что маркетинг говорит громко и уверенно, а наука тихо, точно и с оговорками. И угадайте, кто чаще выигрывает у кассы? 25 октября на бранче из серии «Мне есть что сказать» мы разберемся, где заканчивается доказательная косметология и начинается маркетинг. Приглашенный эксперт — Тийна Медер Врач, основательница Meder Beauty Science. Эксперт, много лет работающий на стыке медицины, дерматологии и исследований микробиома. Тийна умеет говорить о сложных научных процессах ясно, без упрощений и без необходимости верить на слово. Поговорим о том: что на самом деле означают «клинически доказано», «дерматологически протестировано» и «натуральный состав»; как отличить научно обоснованное обещание от маркетинговой формулировки; как читать состав и не бояться незнакомых слов; какие косметические страхи нам продают вместе с продуктом — страх морщин, пор, возраста и «неидеальной» кожи; почему покупки, сделанные из тревоги, так часто оказываются неудачными; и главное: можно ли строить успешный beauty-бренд честно — не обещая потребителю больше, чем действительно может доказать наука. Последний вопрос особенно важен для тех, кто сам работает в beauty-индустрии. Потому что одно дело — разобраться, что покупать для себя. И совсем другое — построить бренд, который конкурирует не громкостью обещаний, а качеством продукта, экспертизой и доверием. Ведущая и организатор — Елена Соломина Телеведущая, тренер по речи и коммуникации, основатель студии «Спикер на пике». Этот бранч станет началом разговора, который мы продолжим 7 ноября на конференции IQ Beauty 2.0 в ресторане Moon . Тийна будет среди спикеров конференции, где у вас будет возможность задать вопросы, на которые не хватит времени одного бранча. Места ограничены. Бронируйте участие заранее. Проект «Мне есть что сказать» — пространство для честных разговоров, поддержки и возможности услышать себя. Нам есть что сказать. А вам?